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新媒体时期 ，在短视频平台上发展“三农”有关产品的品牌建设、推广及营销等活动 ，既是国度发展“互联网+农业”的沉要行动 ，也是村落振兴的急迫必要。截至2022年5月 ，我国抖音用户人数已超8亿。
新媒体短视频平台的迅猛发展 ，使得城乡之间“三农”有关的产业、产品、生涯等信息互换达到前所未有的高度。
但和其他行业相比 ，农业出产者对利用抖音等短视频平台从事贸易活动的反映滞后 ；利用抖音平台造作、传布信息的能力也同样弱于其他行业 ；创作的短视频数量和质量远低于其他行业 ；短视频内容的丰硕性、创造性等都低于均匀水平。究其原因是会用、愿用、能用短视频平台进杏装三农”产品推广、经营及创业的人才匮乏。
大学生群体作为互联网原居民 ，拥有天然的新媒体素养 ，高校若是可能使大学生设置“三农”服务意识 ，并把握利用短视频平台助力“三农”产业发展的有关专业知识和创业技术 ，疏导其毕业后投身于“三农”建设的工作中去 ，那么就能够在短中期内解决“三农”产品在短视频平台销售、经营难题等多方面的问题。
一、抖音平台“三农”产业发展示状
（一）推出新农夫流量搀扶政策 ，“三农”有关短视频数量不休攀升
在其他行业短视频传布流量盈利见顶、市场下沉的互联网大布景下 ，以“三农”为代表的下沉市场成为各大短视频平台的主题必争之地。近几年 ，抖音加快开发下沉用户 ，先后推出“新农夫打算”“村落工作充电站”“村落入驻激励”等搀扶措施 ，吸引更多新农夫入局创作。
2021年12月 ，村落题材短视频主播“张同学”在抖音爆火 ，被视为抖音布局下沉市场 ，抢夺村落题材短视频的沉要讯号。
目前 ，抖音平台粉丝量过万的“三农”创作者已超过4万人。截至2022年8月 ，抖音“三农”有关短视频日均播放超40亿次。
（二）“三农”题材观多群像特点
抖音“新农夫”榜单中 ，短视频造作博主大多来自西南、华中地域 ，其中四川、河南、福建别离位列前三 ，而短视频观多根基集中在广东、山东、江苏、浙江、四川这五大省。
“三农”题材短视频粉丝观多群体拥有春秋跨度大、领域广、集中度高档特点 ，粉丝春秋从18岁横跨至55岁 ，重要集中在31～45岁 ，也就是“70后”“80后”群体。他们中大无数人亲历了中国村落的变迁 ，随着幼我成长与村落生涯渐行渐远 ，而“三农”短视频展示了现代村落形貌 ，为他们寻回了失去的村落影象。
值得一提的是 ，这一春秋段的粉丝群体具备收入不变、消费频率高、消费能力强等特点 ，他们是新农夫将来的指标客户和商机挖掘的切入点。
（三）“三农”题材短视频内容特点分析
从创作内容上看 ，抖音“新农夫”主播重要萦绕村落美食、村落生涯、村落天然景观、特色农产品介绍、干农活过程展示等主题进行短视频创作 ，其中出镜率最高的为“村落美食”。“三农”短视频刻板、同质化和表表化的偏差逐步显露。
（四）“三农”创业者抖音平台变现蹊径
电商带货与直播带货是“三农”创业者重要的变现方式。抖音新农夫Top20榜单中 ，近一半的“三农”创作者开了然直播带货职能 ，并获得了不错的成就。
这些创作者借助“边看边买”的视觉冲击力和消费刺激性 ，通过在视频中对家乡美食特产和特色农产品的展示 ，进而实现用户的采办和转化 ，把粉丝对村落的“乡土影象”转变为真金白银的“乡土经济”。
2021年 ，抖音颁布的“三农”数据汇报显示 ，“三农”类视频创作者收入同比增长15倍。与其他类型的创作者相比而言 ，占有产品、靠近产品的村落主播在变现上有着天然的优势。
二、抖音平台“三农”产业发展面对的问题
（一）村落人丁“空心化” ，短缺短视频领域行业人才
第七次全国人丁普查数据显示 ，居住在村落的人丁为5.0979亿人 ，占全国总人丁的36.11%。与2010年相比 ，村落人丁削减1.6436亿人 ，村落人丁老龄化依然严沉 ，村落年轻人丁向城市流动的趋向进一步加强。
村落大批青壮年背井离乡表出务工严沉影响了农产品销售 ，并且村落这种青壮年人丁流失的“空心化”逐步形成恶性循环 ，导致人丁、农产品、技术循环衰退 ，剩下的村落留守人员越发不具备自食其力谋发展的能力。
短视频平台上“三农”有关产品的销售经营团队中必须蕴含精通互联网的年轻人 ，尤其是抖音平台的短视频带货、直播带货 ，不能短缺懂行的农产品主播 ，不然就会产生视频造作水平、直播水平参差不齐 ，“三农”产业产品无法变现等问题。
《抖音三农行业分析汇报》显示 ，从2021年到2022年第一季度 ，抖音平台“三农”主播数量仅占全行业的0.27% ，在31个行业分类中位居第27位 ，排名倒数第五 ，远低于均匀水平。
但与此同时 ，抖音平台“三农”主播的粉丝数量占比、“三农”短视频旁观量、“三农”产品销售额等排名却远超均匀水平。这些数据批注 ，“三农”产业在抖音平台仍拥有巨大的发展空间 ，但“三农”主播及有关人才不及限度了“三农”产业在抖音平台的发展快率。
改善抖音“三农”产品销售与经营近况 ，引入会用、愿用、能用抖音的大学生人才势在必行。
（二）“三农”有关短视频内容单一、拍摄手法单一 ，不足持续吸引力
短视频平台调查汇报显示 ，抖音平台上的卖家（短视频造作者）的销售量与其粉丝（短视频或直播旁观者）互动频率成正比 ，抖音视频颁布者与旁观者之间的互动从短视频的点赞量、评论量、分享量、完播率四个方面来体现。
这四个指标对应数值的大幼 ，取决于短视频的内容是否有创意 ，拍摄手法是否新鲜 ，是否吸引人并值得关注 ，能否给旁观者带来价值。
若是造作、颁布的短视频所讲述的村落故事富有习染力 ，拍摄视频的手法拥有冲击力 ，抖音账号就会被大批短视频观多关注 ，并形成粉丝群 ，用户黏性也会迅快加强 ，将来该抖音账号所售卖的“三农”产品的销售量天然会大幅增长。
近年来 ，“三农”视频内容趋同化严沉 ，根基都在萦绕村落美食做文章 ，没有找到其他内容创作的突破口 ，短缺创新 ，“三农”短视频观多逐步出现审美委顿。
另表 ，部门“三农”短视频拍摄者由于没有接受过正规培训 ，拍摄的视频都是一镜到底 ，不足蒙太奇和分镜头意识 ，导致所拍视频画面冲击力不够。
同时 ，在造作短视频时 ，总是平铺直叙 ，不懂后期剪辑 ，如利用倒叙把最杰出的部门在视频起头就展示出来 ，让观多第一眼看到视频就被深深吸引 ，却失去了持续旁观的兴致。
抖音中的“三农”有关短视频内容单一、短缺持续吸引力 ，并且内容同质化严沉 ，无法满足抖音观多钻营别致异的感官要求 ，没流量、粉丝少等问题直接影清脆续的带货变现成效。
结语
大学生到村落去创业逐步成为一种新趋向 ，“年轻化、动态化、高素质化”是新农夫鲜明的标签。可能纯熟使用智能手机和互联网的技术优势使大学天生为短视频、直播创业的主力军。
高校要有针对性地对这些大学生进杏装三农”创业教育 ，并疏导把握农业知识、短视频拍摄、直播技术的大学生转变为“新农夫” ，进而成为“联农、带农”的载体 ，推动村落产业融合发展 ，成为村落全面振兴的关键力量。
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